中医药企业抢滩中式养生茶饮赛道，传统药方如何玩转新消费？

近年来，随着“Z世代”养生需求爆发，中式养生茶饮迅速崛起，成为新消费领域的热门赛道。不仅新兴品牌如雨后春笋般涌现，同仁堂、东阿阿胶、胡庆余堂等老牌中医药企业也纷纷跨界布局，推出“药食同源”茶饮产品，抢占年轻市场。

 市场现状：中式养生茶饮为何突然火了？

1. 健康消费升级，年轻人爱上“轻养生”

朋克养生：熬夜、压力大，但不想喝苦药，养生茶饮成为“边作边补”的最佳选择。

功能性需求：祛湿、助眠、护肝等细分场景催生多样化产品。

国潮文化加持：汉方养生+现代茶饮，既传统又时尚，符合Z世代审美。

2. 政策支持“药食同源”，行业迎来红利期

国家卫健委发布的《既是食品又是药品的物品名单》（如枸杞、罗汉果、茯苓）为产品创新提供合规基础。

2023年《“健康中国2030”规划纲要》进一步推动“预防为主”的健康理念，养生食品受益。

3. 资本入局，行业加速扩张

新锐品牌融资：如“椿风”“荷田水铺”获千万级融资，加速线下开店。

老字号转型：同仁堂推出“知嘛健康”咖啡馆，张仲景大药房开设“仲景生活”茶饮店。

 中医药企业如何布局养生茶饮？

1. 老字号跨界：从药房到茶饮店

同仁堂“知嘛健康”：推出“枸杞拿铁”“熬夜水”，打造“咖啡+养生”新模式。

胡庆余堂“本草茶饮”：以“汉方草本”为卖点，推出茯苓奶茶、洛神花茶等。

东阿阿胶“桃花姬”：结合阿胶+胶原蛋白，瞄准女性养颜市场。

2. 药企推出即饮产品，抢占零售市场

片仔癀“护肝茶”：主打解酒护肝功能，切入商务场景。

王老吉“黑凉茶”：添加夏枯草、罗汉果，定位“降火+养生”。

广药集团“灵芝孢子粉茶”：结合高端滋补药材，走轻奢路线。

3. 线上渠道爆发，养生茶包成新宠

小仙炖“即食燕窝饮”：瞄准精致女性，月销超10万盒。

正官庄“红参茶”：韩国品牌借电商打入中国市场，主打抗疲劳。

茶里CHALI“养生茶包”：推出“晚安茶”“祛湿茶”等系列，年销破亿。

行业趋势：未来中式养生茶饮怎么走？

1. 功能细分，精准满足需求

场景化产品：如“熬夜茶”“解酒茶”“控糖茶”等。

个性化定制：AI体质检测+专属茶方，提供“一人一方”服务。

2. 科技赋能，提升口感和功效

低温萃取技术：保留更多活性成分，如灵芝、人参等珍贵药材。

分子料理工艺：改善传统中药的苦涩口感，让养生茶更好喝。

3. 可持续发展，环保包装受青睐

可降解茶包、无标签瓶装设计，吸引环保消费者。

4. 线上线下融合，体验式消费崛起

线下体验店：如“炖物24章”提供现煮养生茶+中医咨询。

社群营销：小红书、抖音种草，私域流量转化高复购。

挑战与争议

1. 是真养生还是智商税？

部分产品仅含微量药材，实际功效存疑，需加强行业标准。

2. 口感与药效如何平衡？

年轻人怕苦，但过度调味可能丧失养生价值。

3. 价格偏高，大众化难度大

高端滋补类茶饮（如燕窝、阿胶）仍属小众，平价产品更易普及。

总结

中式养生茶饮的爆发，是传统中医药与现代消费趋势的完美结合。未来，随着技术升级和市场细分，这一赛道有望从“网红”走向“长红”。但企业需在功效真实性、口感优化、价格亲民化上下功夫，才能真正赢得消费者长期信赖。